Tipos de advergame

Existem três grupos genéricos para os advergames. Primeiro, os jogos podem ser colocados em um site da empresa (ou mesmo em um site de jogos especial que seja de propriedade da empresa ou patrocinado pela empresa) para atrair visitantes da web e atraí-los a permanecer no site por mais tempo. Quanto mais tempo um visitante permanece no site, mais tempo a mensagem da empresa fica à sua frente. Os jogos podem ou não ser relacionados ao produto.

Foto cedida pela Amazon.com O America's Army, jogo criado para promover o Exércitodos EUA e aumentar o recrutamento, foi feito especialmente para PlayStation 2

O segundo tipo é mais próximo do videogame tradicional, comercial, desenvolvido e vendido para ser jogado em computadores ou consoles de jogo, mas a diferença primária é que os jogos são desenvolvidos com um propósito específico em mente. Por exemplo, o Exército dos EUA patrocinou um jogo extremamente bem sucedido chamado "America's Army" num esforço para aumentar o recrutamento.

O terceiro grupo de advergame é o que geralmente chamamos de posicionamento de produto, ou publicidade dentro do jogo, na qual o produto ou um anúncio para o produto faz parte do jogo. Por exemplo, você pode ver um Ford Mustang cruzando as ruas de um jogo virtual.

Assim, os jogos podem ser completamente gratuitos e podem ser jogados online, ou você pode encontrar anúncios como parte de um jogo comercial que você comprou para jogar em um console de jogo ou computador. Métodos mais específicos para advergames podem incluir diversos tipos de anúncios.

Sinalização dentro de um jogo existente
Isso é mais publicidade passiva que coloca os anúncios de produto dentro da cena do jogo. Você pode ver outdoors, anúncios em ônibus, ou uma máquina de bebidas com marcas de refrigerantes adornando suas laterais. O site da bebida energética Red Bull tem um jogo chamado Red Bull Flugtag Baltimore (em inglês), que é um jogo de aceleração que tem um lançamento do jogador em uma pequena aeronave para baixo em uma pista sobre o porto de Baltimore para ver até onde eles conseguem fazê-lo voar. Banners do Red Bull se agitam em linha com a pista.

Foto cedida por Dreamstime 2000-2007. Todos os Direitos Reservados . Uma garotinha absorta no jogo do seucomputador. O advergame é geralmenteusado em jogos cujo público-alvo são as crianças.

Integrando o produto no próprio jogo
Com esse tipo de jogo você interagirá com o produto (ou com algo que o representa) como parte do jogo. Em Postopia.com (em inglês), por exemplo, a Factory Frenzy leva você à fábrica da Honeycomb na qual você reúne peças do cereal Honeycomb, ao estilo do Mario, batendo a sua cabeça contra caixas de Post Honeycombs. Outros jogos no site fazem você devorar colheradas de cereal enquanto dirige um trenó ou responder a perguntas triviais sobre os Flintstones enquanto as caixas de Fruity Pebbles são exibidas na tela.

Anúncios durante transições
Neste cenário, você pode ver anúncios para um produto quando o jogo é carregado ou quando você passa para um novo nível.

Anúncios ao redor da tela do jogo
Como os anúncios transitórios, o produto e sua mensagem não fazem parte do próprio jogo. Nesse caso, o anúncio pode ser parte do placar, ou mesmo parte do campo de jogo (se houver um). Ou os anúncios podem simplesmente estar ao redor da tela. Em makaimedia.com (em inglês), por exemplo, um anúncio de banner aparece no topo da tela logo acima do jogo. Nos jogos do MSN (em inglês), você pode jogar Bunco, patrocinado pela Prilosec OTC. Enquanto você está jogando, o logotipo do Prilosec fica tanto no topo da tela quanto esmaecido na superfície de jogo onde os dados são rolados. Os jogos são muito simples em design e função, tendo apenas um banner da Honda Racing ao longo do topo.

Anúncios dinâmicos
Com o acesso à Internet via banda larga se tornando mais disseminado, a publicidade dinâmica dentro dos jogos se tornou muito mais prática. A conectividade da Internet torna possível exibir anúncios dentro de jogos em tempo real, permitindo que o conteúdo seja atualizado. Os anúncios de outdoors podem mudar, os comerciais de vídeo podem ser exibidos no lado de fora do prédio em uma cidade virtual e mesmo quiosques de jogos interativos podem ser incorporados dentro de outro jogo.

De fato, em dezembro de 2006, a Adweek informou que a Mochi Media, (empresa que controla o tráfego de jogos na web) havia desenvolvido a primeira rede de anúncios que oferece anúncios inseridos dinamicamente em jogos online gratuitos. Esse tipo de serviço habilitará os anunciantes a atingir grupos demográficos específicos através de jogos Flash distribuídos viralmente.

Outra empresa, a Adscape Media, também oferece anúncio dinâmico na forma de anúncios em outdoors ou em máquinas de vendas que aparecem em videogames. A Adscape oferece um produto chamado AdverPlay que dá aos anunciantes a habilidade de remota e dinamicamente ativar e desativar cada local de anúncio pago dentro do jogo, mesmo depois de ser distribuído. Isso elimina a necessidade de atualizar um jogo para mudar a mensagem do anúncio.