Mercados-alvo

Muitos comerciantes têm sido fortemente pressionados para encontrar uma maneira de promover seus produtos para os mercados-alvo dos jovens. Adolescentes com bons conhecimentos de tecnologia dispõem do TiVo para pularem comerciais e mãos rápidas sobre o mouse para fechar aquelas janelas pop-up flutuantes. Anúncios em banner, que raramente produziram o impacto que os anunciantes precisam, freqüentemente são ignorados. Quando o advergame entrou em cena, ele ofereceu uma maneira de atingir esse mercado tão difícil de ser penetrado, ao entrar no mundo dos jovens através dos jogos que eles jogam. Os jogos foram uma das últimas fronteiras nos espaços publicitários. Quando indagados, muitos jogadores dizem que não se importam com os anúncios porque eles acrescentam realismo. Você deve esperar ver um logotipo da Pepsi em vez de algum nome de produto genérico (ou simplesmente nada).

Assim, o advergame pode funcionar se você comercializa seus produtos para adolescentes que jogam videogames, mas e os produtos que não têm esse grupo demográfico como alvo? Bem, é aqui onde a surpreendente pesquisa de mercado entra. De acordo com a Nielsen//NetRatings, sediada em Nova York, não é apenas um bando de adolescentes que está jogando videogames atualmente. Sua pesquisa mostra que 30,5% do público dos jogos online tem entre 35 e 49 anos de idade, comparado com 16,6% entre 25 e 34, e 14,3% entre 12 e 17, de acordo com medições de fevereiro de 2004.

E mulheres estão participando mais do que se possa imaginar: muitas delas profissionais. Números, também da Nielsen//NetRatings, mostram que 41% dos jogadores de sites de jogos online como o GameSpot, Candystand e Pogo são mulheres.

A ScoreNetworks, sediada em Reston, Virgínia, uma empresa que mede o uso de jogos online, confirma descobertas similares acrescentando que os jogadores de jogos online estão começando a se parecer com a média da população geral americana. Na média, 8,9% dos jogadores nos dez sites de jogos mais visitados são negros, 4,2% são asiáticos e 79,3% são brancos. Também de importância para os comerciantes, eles descobriram que cerca de 35% dos jogadores nesses sites ganham entre US$50 a US$100 mil anualmente, enquanto 16,2% ganham mais de US$100 mil. Ao ser capaz de concentrar naqueles com renda pessoal mais alta (isto é, dinheiro separado da receita disponível que geralmente é usado para "luxos") possibilita aos comerciantes vender mais itens caros como carros e eletrodomésticos.