Benefícios do advergame

Então, por que o advergame está se tornado uma indústria tão bem sucedida? Talvez seja o efeito de imersão que ele gera sobre os jogadores. Em vez de ficar exposto a um anúncio de 30 segundos, sua atenção é obtida de uma maneira muito mais significante por vários minutos e potencialmente horas. Você pode estar interagindo com o produto, os mascotes do produto, vendo os anúncios do produto em um mundo virtual, ou simplesmente vendo os anúncios do produto circundando a própria tela do jogo.

Acelerando a familiaridade com a marca
Essa interação leva a uma retenção muito maior do produto ou mensagem que o anúncio do produto está tentando passar para você. Como um bônus adicional, os jogos que são especialmente divertidos, inteligentes ou desafiadores são passados aos amigos, o que cria um marketing viral que todas as empresas desejam para seus produtos.

Indústrias de combustíveis, juntamente com a agência de publicidade Crispin Porter + Bogusky, desenvolveram um jogo para as lojas Gap (em inglês) que permite aos usuários criar seus próprios avatares (ou sua própria representação virtual), selecionar roupas da Gap e depois experimentá-las no provador da Gap. A troca de roupas foi desenvolvida como um "strip tease", no qual o avatar do jogador dança de forma provocante enquanto tira suas antigas roupas antes de entrar no provador, saindo logo após com sua nova roupa da Gap. Um sugestivo botão "envie isso por e-mail a um amigo" permitia ao usuário enviar seu avatar para amigos e familiares, onde eles também podiam criar seus "eus" virtuais e experimentar as roupas virtuais.

Foto cedida por TimmyGUNZ Anúncio para o Turbo-Ice da Dunkin' Donuts

A BrandGames criou o Turbo-Ice.com (em inglês) para promover o novo café da Dunkin' Donuts, o Turbo-ice. O jogo consistia em uma corrida clássica entre a tartaruga e a lebre e, é claro, a tartaruga ganha quando bebe Turbo-Ice. A campanha terminou, mas o jogo ainda está no site. A empresa afirma foi um grande sucesso.

Vendendo produtos
Muitos advergames incluem um elemento de competição. Isso pode ser um torneio, por exemplo, e o ganhador leva gratuitamente o produto promovido pela empresa. Ou talvez vários ganhadores levem um cupom de desconto do produto para comprá-lo online ou em uma loja.

Por exemplo, a Johnson & Johnson lançou um jogo online chamado Buddies Scrubbies para promover seus shampoos e sabonetes para crianças, no qual o objetivo era dar banho no maior número de bebês possível em um tempo determinado, usando todos os produtos da Johnson & Johnson. Para alavancar as vendas, o jogo incluiu um cupom de desconto que podia ser baixado no site.

Pesquisa de mercado
Outras empresas usaram o mundo virtual dos advergames para obter feedback valioso de potenciais clientes sobre produtos que ainda não haviam sido lançados. As empresas de automóveis, por exemplo, às vezes criam representações virtuais de seus protótipos de carro com os quais os jogadores podem interagir no jogo sobre o que eles gostam e o que não gostam (certamente essa é uma maneira melhor de descobrir o que não irá vender do que esperar até que o carro saia da linha de montagem).

A Toyota Motor Corporation, por exemplo, promoveu seu novo Scion para jovens compradores contratando a empresa de design digital Millions of Us para criar a Scion City no mundo virtual do Second Life. A Scion City é uma ilha urbana futurista dentro do mundo do Second Life que tem um distribuidor da Toyota que vende os automóveis da Scion. Os avatares do Second Life podem fazer um test-drive com os carros virtuais em uma pista de corrida e também entrar em quiosques em Scion City e comprar um Scion por 300 dólares Linden, ou uma conta de um dólar real. Depois, eles podem personalizá-lo com acessórios do mundo real e de fantasia.

Treinamento e educação
Existem empresas e outras organizações que estão inclusive se voltando para o advergame (ou, nesse caso, edugaming) para conseguir novas e divertidas maneiras de treinar funcionários, educar o público ou mesmo para conseguir votos em campanhas eleitorais. Um artigo recente da "The Economist" explica como empresas como a IBM e a Nokia estão usando os jogos para testar os conhecimentos dos trabalhadores sobre regras e regulamentos. O governador de Massachusetts tem um jogo online que permite aos cidadãos participar da distribuição orçamentária.

Compartilhamento de custo
Outro benefício de acrescentar comerciais aos videogames é o mesmo benefício que experimentamos com a televisão (pelo menos antes da TV a cabo). Quando os anunciantes precisam promover seus produtos, os jogadores geralmente conseguem jogar gratuitamente. A proliferação dos sites de jogo online gratuito não poderia existir se alguém (anunciantes) não arcasse com a conta.