Desenvolvimento e distribuição

Ainda que os advergames possam ser altamente bem sucedidos, às vezes custam caro. Desenvolvedores de grandes jogos podem cobrar até US$500 mil por um jogo. Entretanto, muito desenvolvedores menores, podem cobrar em torno de US$10 mil a US$100 mil, dependendo do nível de personalização e do fato de o jogo basear-se ou não em um já existente.

Foto cedida pela Amazon.com Um de vários livros que ajudam os desenvolvedoresa criar advergames

Jogos desenvolvidos que custam menos podem ser jogos tradicionais que simplesmente são personalizados com um produto ou mensagem do cliente. Por exemplo, um jogo como o Frogger pode ter galinhas atravessando a estrada em vez de sapos para promover uma marca de frango. Ou, jogos similares ao Tetris podem ter doces coloridos que caem em vez dos tradicionais formatos de blocos.

O tempo de desenvolvimento também varia muito, pois depende da complexidade e do nível de personalização do jogo. Um jogo completamente personalizado, que exija um roteiro exclusivo e complexo, pode levar de 12 a 18 meses para ser desenvolvido, enquanto advergames mais simples podem ser concluídos em apenas alguns meses, dependendo do desenvolvedor.

Uma das chaves para o desenvolvimento de um advergame eficaz é selecionar desenvolvedores com base em sua experiência dentro da área do produto, como também o tipo de ambiente de jogo que precisa ser criado. De fato, ter ambos, uma equipe de desenvolvedores de jogo e uma equipe de anunciantes, trabalhando no advergame, pode ajudar a garantir que você terá um jogo não apenas irresistível e divertido de jogar, mas também que incorpore efetivamente o seu produto e a sua mensagem publicitária e garanta que esses dois elementos atinjam de forma adequada o mercado-alvo para o seu produto.

Selecionar desenvolvedores de jogos que não têm experiência com publicidade pode resultar em um jogo altamente divertido, mas que não transmite a mensagem publicitária (e não resulte em um aumento significante nas vendas). Por outro lado, ter um jogo desenvolvido por uma empresa publicitária com pouca experiência em jogos, pode resultar em um jogo altamente voltado para o produto e, sendo assim, não tão divertido e que acabará não fazendo sucesso (particularmente com o marketing viral).

Depois de selecionar a equipe de desenvolvimento e concluir o jogo, a distribuição pode representar um custo mínimo no mundo online. Adicionar o jogo ao site existente não apenas ajudará a aumentar o tráfego e encorajar visitas mais longas, mas também proporcionará um veículo de distribuição de custo muito baixo. Aumento na largura de banda e potenciais atualizações de back-end para o site podem ser as únicas despesas.

Se o jogo for distribuído via CD ou DVD, como em uma promoção de caixa de cereal, os custos de distribuição aumentam.