O futuro do advergame

As previsões para o futuro do advergame são abrangentes. O Yankee Group, um grupo de consultoria de tecnologia de negócios com sede em Boston, prevê que os advergames e os anúncios dentro de jogos vão representar um mercado de US$260 milhões até 2008. O pesquisador de mercado, David Cole, da DFC Intelligence, espera que a receita advinda da publicidade de jogos online passe de US$120 milhões em 2004, para US$500 milhões em 2009.

O impressionante crescimento dos advergames não demonstra sinais de diminuição à medida que cada vez mais empresas estão descobrindo sua eficácia na criação da consciência de marca e estão atingindo seus objetivos. Até mesmo empresas do tipo negócio-para-negócio estão aderindo aos advergames para atingir seus clientes e ganhar espaço em novos e competitivos mercados.

O Second Life é um mundo virtual onde você recria a si mesmo da maneira que desejar (seu avatar) e se envolve em muitas das atividades que realizamos em nossas vidas reais. A American Apparel chegou a abrir uma loja no Second Life, na qual seus cidadãos podem comprar roupas virtuais com dinheiro virtual.

Foto cedida por American Apparel Second Life Em 16 de junho de 2006, a American Apparel se tornou a primeira empresa do "mundo real" a abrir uma loja no mundo do Second Life

Esse dinheiro, chamado de Dólares Linden, tanto pode ser comprado com dólares reais (com uma taxa de câmbio de cerca de US$268 LD (dólar Linden) para cada $1 US (dólar americano a partir de janeiro de 2007) quanto pode ser ganho por seu avatar. Sim, consiga um emprego nesse mundo virtual e ganhe o seu sustento. De acordo com David Kirkpatrick, da revista Fortune, o criador do Second Life, Linden Lab, informou que em dezembro de 2006, "17 mil habitantes [do Second Life] tiveram fluxos de caixa positivos em dólares Linden, e cerca de 450 geraram uma receita mensal excedente de US$1 milhão em dólares americanos".

Mas, isso vai muito além de simplesmente comprar roupas para o seu avatar. No Second Life você pode comprar terra virtual, construir casas virtuais, criar arte virtual, ir a festas virtuais e tudo mais que você possa imaginar. Assim, é claro, os advergames são o próximo passo. De fato, já existem jogos que você pode jogar dentro desse "jogo". O próximo passo para a venda de produtos é conseguir comprar nas lojas do Second Life, adquirindo as mercadorias com dólares Linden e receber o produto na sua porta no mundo real.

O Second Life também está sendo comercializado para negócios e educação para colaboração, treinamento, aprendizado a distância, estudos de novas mídias, pesquisa de mercado e até mesmo marketing de novos produtos. Eles sugerem agendar reuniões virtuais com equipes localizadas no mundo todo. No site do Second Life, eles até recomendam que as empresas construam seus próprios mundos (como a Scion City), nos quais os cidadãos do Second Life podem interagir com os produtos, possibilitando à empresa testar novos designs antes de iniciar a produção no mundo real. O Second Life também pode acolher eventos para promover produtos, como concertos, aulas, festas ou concursos. Não apenas isso, os produtos virtuais podem de fato, ser vendidos no Second Life. Como eles dizem no Second Life, "você é limitado apenas pela sua imaginação".

Recentemente, a Sony anunciou seus planos para o novo PlayStation Home na Conferência de Desenvolvedores de Jogos (GDC - Game Developers Conference), em San Francisco. Com lançamento esperado para meados de 2007, o PlayStation Home é um site de comunicação, comunidade e comércio online baseado em avatar 3D. Como no Second Life, os jogadores podem se vestir, morar, decorar e socializar com o jogo. Também como no Second Life, a publicidade dentro do jogo é difundida por toda a parte. Os usuários do Home podem encher seus apartamentos com todos os tipos de aparelhos eletrônicos: todos da marca Sony. Todos os espaços e saguões públicos no Home terão monitores de vídeo, banners e outdoors grandes e dinâmicos anunciando vários produtos. As áreas do Home também podem anunciar marcas de qualquer empresa disposta a pagar pela publicidade de seu logotipo. Por exemplo, uma área do Home tem vários jogos da EA Sports. Os avatares podem lançar bolas "em um campo de treino" (de golfe) com marca comercial, disparar argolas revestidas com logotipos de jogo de basquete ou socar um boneco de espuma com o tema de um jogo de boxe.

Para mais informações sobre advergames e assuntos relacionados, veja os links na próxima seção.