Objetivos do banner

Os anunciantes geralmente esperam que o banner atue em diferentes níveis. O ideal é que o visitante do site onde está o anúncio clique no banner e vá ao site do anunciante. Neste caso, o banner trouxe ao anunciante um visitante que ele não teria conseguido de outro modo. Se além disso, este visitante comprar algo, então o banner cumpriu sua função com honras. Por outro lado, se não houver click-through, os anunciantes esperam que o visitante pelo menos veja o banner, e de alguma forma o registre em sua mente. Isto pode significar que o visitante perceba conscientemente o conteúdo de um banner e decida visitar o site do anunciante mais tarde, ou que ele apenas capte-o, mas saiba sobre o produto ou serviço do anunciante.

Este segundo efeito da propaganda é conhecido como branding. Todos já experimentamos os efeitos do branding. Digamos que você veja toda hora a propaganda de uma marca X de cola. As propagandas não parecem lhe afetar - você não pula do seu sofá pra ir comprar a marca X - mas quando você está na loja comprando uma cola, elas podem afetar a sua escolha. Se você não tiver outra razão para escolher um certo tipo de cola, provavelmente vai levar uma que já é familiar pra você, a marca X, mesmo que você esteja familiarizado apenas pela propaganda.

Então, há várias maneiras de um banner ser bem sucedido. Conseqüentemente, há várias maneiras de se medir o sucesso de um banner. Os anunciantes observam:

  • cliques/click-throughs: o número de visitantes que clicou no banner. Os sites quase sempre vendem espaço para banner a uma base de custo por clique (CPC);
  • visualizações de página: também chamado impressões de página, este é o número de vezes que uma determinada página da web foi solicitada ao servidor. Os anunciantes estão interessados nas visualizações de página porque elas indicam o número de visitantes que poderiam ter visto o banner. Apesar de não medirem a eficácia de uma campanha de branding, elas certamente medem quantos visitantes foram expostos a ela. A maneira mais comum de se vender espaço para banner é pelo custo por mil impressões, ou (CPM);
  • taxa de click-through (CTR): descreve a proporção entre visualizações de página e os cliques. É descrita como a porcentagem total de visitantes de uma determinada página que realmente clicaram em um banner. A taxa normal de click-through é algo abaixo de 1%, e taxas de click-through significativamente maiores que essa são muito raras;
  • custo por venda: medida de quanto dinheiro é gasto em propaganda para se fazer uma venda. Os anunciantes usam meios diferentes para calcular isto, dependendo do anúncio e do produto ou serviço. Muitos anunciantes acompanham as atividades dos visitantes usando cookies. Esta tecnologia permite ao site que combine o histórico de compras com informações de como o visitante chegou ao site.

Medidas diferentes são importantes para anunciantes diferentes, mas a maioria deles considera todos estes elementos ao julgar a eficácia de um banner.