Quem faz os banners?

Praticamente qualquer um com conhecimentos de computação pode aprender a fazer um banner básico. Para codificar um banner, simplesmente combine o tag de HTML para um link com o tag de HTML de uma imagem. Você pode criar as figuras necessárias usando um programa de arte simples, como o Paint Shop Pro.

Para entender o código em questão, veja um exemplo. Aqui está um banner estático básico da How Stuff Works:

O código aparece assim:

<a href="http://www.hsw.com.br"> <img src="http://static.hsw.com.br/gif/banner-ad-static.gif"> </a>

O componente de link do código é:

<a href="http://www.hsw.com.br"> ___________ </a>

Como você pode ver, a informação entre aspas é a URL para a página inicial de How Stuff Works. Se você estivesse escrevendo um link de texto, você escreveria simplesmente "How Stuff Works" no espaço em branco, e um visitante do site poderia clicar naquelas palavras para chegar na página inicial do HSW. Para fazer o link em um banner, você faz quase a mesma coisa, só que ao invés de texto, você coloca um tag para uma figura no espaço vazio. O componente de tag gráfico do código é:

<img src="http://static.hsw.com.br/gif/banner-ad-static.gif">

Neste caso, o tag consiste simplesmente do local da URL da imagem gráfica; a URL completa seria "http://www.hsw.com.br/gif/banner-ad-static.gif" (vá até esta URL e você verá a figura), mas precisamos apenas colocar aqui a última parte da URL, uma vez que já estamos dentro de "http://www.hsw.com.br." Isto pede para o browser de um visitante carregar a imagem postada naquela determinada URL. O visitante pode então clicar em qualquer parte da imagem para visitar a página inicial de How Stuff Works. Para mais informações sobre como codificar tags de imagens e hyperlinks, veja o artigo Como funcionam as páginas de Internet.

Os banners estáticos básicos são bastante simples de se fazer, e banners com GIFs animados não são muito mais complicados. Mas as coisas mudam com os banners de mídia rica. Anúncios com animações elaboradas ou interatividade do usuário requerem muito mais habilidades de programação extensiva.

Os banners amadores geralmente funcionam bem, mas com tantos anúncios competindo pela atenção do visitante, às vezes é preciso a ajuda de designers profissionais de propaganda. As boas agências de propaganda e os designers profissionais não trazem apenas suas habilidades de programação para a criação do banner, mas também sua criatividade e experiência de marketing. Eles trabalham para ligar uma campanha de banner ao produto ou serviço do anunciante, e criar uma imagem inovadora que chame a atenção. Há muitas agências de propaganda e designers que realizam trabalhos freelance servindo os sites, e os preços variam bastante - desde R$ 50 até mais de R$ 1000. 

Há também sites que oferecem criação de banner grátis. Eles lhe dão todos os componentes de que você precisa para criar seu próprio banner, tais como fundos e fontes, ou criam um banner para você. Estas empresas e designers fazem isso por várias razões: algumas simplesmente ganham dinheiro de propaganda em seus sites, outras para divulgar seus serviços, sem contar alguns designers que simplesmente criam banners como hobby.

Alguns sites grátis para criação de banners são:

Como a maioria das formas de se fazer propaganda, os banners variam consideravelmente em qualidade porque seus criadores variam muito em habilidade e experiência. Porém, a variação é ainda maior com os banners do que outras formas porque é muito fácil e barato de criá-los.