O que faz um banner eficaz?

Não há regras concretas sobre o que faz um bom banner. Como em qualquer propaganda, um banner eficaz é o produto de vários fatores, e não existe uma maneira de saber com certeza se o banner vai dar certo. Muitos banners bem sucedidos são resultado de experimentos baseados em tentativa e erro. Um site coloca um banner e monitora a resposta que ele obtém. Se não der certo, o site tenta outra coisa. O que faz uma boa propaganda é um grande mistério.

Dito isso, há algumas qualidades que geralmente resultam em banners mais eficazes em muitas situações. Se você estiver montando uma campanha de propaganda com banners, deve ter em mente essas sugestões:

• coloque banners em páginas com conteúdo relacionado - quanto mais relacionado, melhor;
• prefira anunciar um determinado produto ou serviço em seu banner, ao invés de seu site em geral;
• se você realmente anunciar um determinado produto ou serviço, faça o link do banner para aquela parte do seu site, ao invés da sua página inicial;
• coloque os banners no topo da página, não na parte inferior;
• prefira usar mensagens simples a complicadas;
• prefira anúncios com animação a estáticos;
• o conteúdo gráfico deve despertar a curiosidade do visitante sem ser obscuro demais;
• mantenha o tamanho do banner pequeno. Se a página demorar muito para carregar, muitos visitantes irão para outra página.

O mais importante é fazer banners visualmente atraentes com conteúdo interessante e colocá-los na web de maneira inteligente, para que fiquem expostos a públicos que estariam interessados neles. Combinar essas qualidades é uma noção simples, mas chegar a isso de maneira eficaz é uma arte complicada. E como qualquer arte, a propaganda está constantemente evoluindo. Novas formas de aproximação aos banners aparecem toda hora.

Uma evolução interessante que apareceu foi o targeting. Banners que têm alvo aparecem baseados nas atividades do usuário de Internet. Por exemplo, os anunciantes podem comprar propaganda de palavra chave em um mecanismo de busca como o Google ou Yahoo, para que sua propaganda apareça quando alguém fizer determinada busca. Se um anunciante comprar palavras chave relacionadas ao seu produto ou serviço, ele pode aumentar as taxas de click-through, porque o visitante já demonstrou interesse em encontrar sites sobre aquele assunto específico.

A Internet é um meio atraente para os anunciantes porque os cookies permitem que os sites juntem informações sobre cada visitante. Pode apostar que o futuro da propaganda na Internet vai envolver o uso extensivo desta tecnologia para alcançar usuários individuais. Muitos sites já estão experimentando apresentar a cada visitante banners específicos que poderiam interessá-los, baseados em informações recolhidas em pesquisas e nas atividades de navegação do vistante.