Colocação de produto em filmes

A próxima vez que você assistir a um filme, tente ficar de olho nos produtos e marcas que você reconhece. É bem provável que você veja uma das grandes empresas de refrigerante representadas. É uma Coca? Pepsi? Snapple? Uma vez que você reconheceu alguma coisa, veja em quantas outras cenas vai aparecer este produto. Você vai começar a ver uma tendência. Você deve se perguntar "como pode o ator segurar uma lata de Coca de um jeito que a marca fique bem visível"?

Pense um pouco nos filmes que você se lembra. Provavelmente, você se lembra de pelo menos algumas destas colocações de produtos agora famosas:

• Negócio arriscado (em inglês)- óculos de sol Ray-Ban
• De volta para o futuro (em inglês)- produtos Pepsi
• O demolidor (em inglês) - Taco Bell (No futuro, tudo é Taco Bell...)
• Mensagem para você (em inglês) - America On-Line (AOL), Apple, IBM e Starbucks
• Austin Powers - um agente nada discreto (em inglês) - Pepsi e Starbucks
• Náufrago (em inglês) - FedEx e Wilson
• Homens de Preto II (em inglês) - óculos de sol Ray-Ban, Mercedes Benz, Sprint, Burger King

A colocação de produtos nos filmes é tão ambígüa que até mesmo se torna algo para se parodiar na telona. Dois filmes que fazem um bom trabalho são "Quanto mais idiota melhor" e "Josie e as gatinhas." Em "Quanto mais idiota melhor", os dois personagens principais vendem mercadorias pelas ruas, incluindo Nuprin, Pepsi, Pizza Hut e Reebok. O incrível nisto é que a vinheta de colocação de produtos aparece quando os personagens Wayne e Garth ficam criticando tudo o que fazem. Enquanto Wayne diz "Contrato ou não, eu não vou me submeter a qualquer patrocinador", ele está abrindo uma caixa de Pizza Hut e pegando uma fatia de pizza. A câmera fica sobre o logo Pizza Hut e Wayne, segurando o pedaço de pizza carinhosamente ao lado do rosto, sorri direto para a câmera.

No filme "Josie e as gatinhas", a piada vai mais além. Um lançamento na indústria da música, "Josie e as gatinhas" consegue satirizar a integração do nome da marca por todo o filme. Para ter uma idéia do excesso de marcas, logos e produtos neste filme, veja um pouco do que você pode ver apenas no trailer. Tenha em mente de que o trailer só tem 2 minutos e 25 segundos de duração: America Online, American Express, Bebe, Billboard Magazine, Bugles, Campbell's Soup, Coke, Entertainment Weekly Magazine, Evian, Ford, Gatorade, Kodak, Krispy Kreme, McDonald's, Milky Way, Motorola, Pepperidge Farm Cookies, Pizza Hut, Pringles, Puma, Ray-Ban, Sega, Starbucks, Steve Madden, Target, e T.J. Maxx.

Carros nos filmes
Carro de	filme
Se meu fusca falasse	Fusca da Volkswagen
RoboCop	Ford Taurus
De volta para o futuro	DeLorean
Agarra-me se puderes	Pontiac Trans Am
O mundo não é o bastante	BMW Z8
Lara Croft: Tomb Raider	Jeep Wrangler Rubicon
Foto cedida DaimlerChrysler De acordo com uma nota para a imprensa da Chrysler, de 2003, "O Jeep Wrangler Rubicon é o mais hábil Jeep já produzido, então o ambiente heróico e extremo no qual Lara Croft usa o seu costumeiro Wrangler Rubicon em Tomb Raider é adequado... Isto é mais do que simples colocação de produto. Temos criado uma campanha de marketing completa e totalmente integrada pelo cinema, e a estréia do modelo Wrangler Rubicon Tomb Raider".

Colocação de produto no cinema: Audi RSQ
Em 2004, a colocação de produto atingiu um outro nível, com o envolvimento da Audi no filme "Eu, ROBâ".

Foto cedida Audi.com Will Smith e o Audi RSQ

O conceito de carro Audi RSQ desempenha um papel central no filme futurista de ação. Então, qual é a diferença da colocação do BMW Z8 no "O mundo não é o bastante" ou o DeLorean de "De volta para o futuro"? A Audi não apenas colocou o RSQ no filme; a Audi criou o RSQ para o filme.

Foto cedida Audi.com

A marca automotiva Audi já esteve envolvida com filmes antes. Os Audis já apareceram em filmes como "Ronin", "O informante" e "Missão Impossível II". Embora, desta vez, não era apenas uma questão de promover o carro certo no filme certo. Foi um trabalho costumeiro totalmente moldado. E desde que este foi um trabalho de costume, foi também um trabalho de colocação de produto, o carro tinha se encaixado perfeitamente no mundo do filme, enquanto gritava "Audi".

Foto cedida Audi.com

O RSQ não é apenas um carro de filme. Eles foram feitos antes, com os projetistas criando um carro e simplesmente anexando o logo do carro do maior lance no capô. A Audi colocou a mesma quantia de opiniões e detalhes no projeto do RSQ, que eles fazem no projeto de qualquer outro carro conceitual. Ele é totalmente desenvolvido, tanto o interior como o exterior.

Foto cedida Audi.com

O fabricante de carro trabalhou com o diretor do filme, Alex Proyas, e com os decoradores de set, para alcançar um conceito que tanto a Audi como o pessoal do filme ficassem satisfeitos. Os projetistas da Audi passearam pelos sets de filmagem e colocaram as mãos nos objetos de cena futurísticos do filme. O resultado do esforço de colaboração é o cupê esportivo RSQ futurístico, com as mais notáveis rodas esféricas, projeto de meio motor, portas tipo borboleta, e uma tinta luminescente que muda de cor e não chama a atenção.

Foto cedida Audi.com

Na parceria criativa entre o fabricante de carro e Hollywood podemos olhar para o futuro deste tipo de publicidade: produtos com o nome da marca que não são simplesmente escolhidos para preencher um papel que beneficia ambas as partes, mas produtos que são criados para desempenhar aquele papel.