Colocação de produto na TV

De volta aos fundamentos
Dramas de rádio e de televisão conhecidos como novelas adquiriram seu apelido em inglês, soap-operas, devido aos produtos mostrados durante seus episódios. Além dos comerciais de trinta segundos padrão, e agora uma palavra do nosso patrocinador, os produtos geralmente eram integrados à estória.

Uma das novelas mais populares, "All My Children (em inglês)," recentemente conseguiu revisitar as raízes da publicidade. Mas, em vez de sabão, o pessoal da AMC optou por cosméticos. Em uma estória que durava vários meses, uma empresa famosa de cosméticos Revlon, foi o enredo central em Pine Valley.

A colocação de produto não é bem divulgada na TV como é no cinema, mas está crescendo rapidamente. Mais comumente referido como integração de produto nesta mídia, este processo tem que compartilhar seu espaço publicitário com comerciais tradicionais, também conhecidos como comerciais de trinta segundos. Desde o começo da programação de televisão, os anunciantes tem contribuído com muito dinheiro para promover seus produtos e marcas. O comercial de 30s predominou por muito tempo. Isto significa que pode haver apenas um vencedor no campo da publicidade televisiva? Não necessariamente.

Há uma grande diferença entre integração de produto e um comercial padrão de 30s. Sim, ambas são um meio similar para a mesma finalidade, mas não quer dizer que há lugar apenas para um destes veículos no bloco publicitário. Na verdade, a tendência atual é uma combinação dos dois. Esta tendência pode, em grande parte, ser atribuída para muitos reality shows da televisão, que parecem ser a combinação perfeita para a integração do produto. O melhor exemplo disto é o show de talentos "American Idol". Não apenas os segmentos de cada episódio estão no meio de anúncios de Coca-Cola, ATandT Wireless, Old Navy e Ford, mas algumas destas marcas e produtos são evidentes em cada episódio. Veja alguns exemplos:

  • Coca-Cola - cada um dos três jurados tem um grande copo com o logo da Coca-Cola a sua frente.


Foto cedida Ray Mickshaw/FOX
Da esquerda para a direita: Judges Simon Cowell, Paula Abdul e Randy Jackson

    Nos "episódios de eliminação", os concorrentes esperam ansiosos sua vez em uma sala da Coca-Cola, empoleirados em um sofá da Coca-Cola.


Foto cedida Ray Mickshaw/FOX
Concorrentes na sala Coca-Cola, no sofá da Coca-Cola

  • ATandT Wireless - o apresentador Ryan Seacrest menciona a ATandT wireless cada vez que os concorrentes terminam sua canção. Os fãs podem enviar seus votos como mensagem de texto se tiverem ATandT wireless.

No artigo para a New York Times (em inglês), Bill Carter escreve:

    Procurando por caminhos para impedir qualquer tendência a fim de evitar os comerciais em programas gravados em videocassetes pessoais como TiVo (em inglês), as redes estão aumentando a integração de seus patrocinadores e seus produtos nos próprios programas, em vez de limitar a presença deles nos intervalos comerciais. Ford Motor e Coca-Cola, por exemplo, são dois anunciantes que pagam milhões de dólares para ter seus logos proeminentemente exibidos durante os episódios de "American Idol".
De acordo com a revista AdAge (em inglês), a frase "milhões de dólares" mencionada acima realmente se refere ao acordo de integração/patrocínio de US$26 milhões. Sim, isto significa que CADA uma das empresas, ATandT Wireless, Coca-Cola, e Ford, aplicou 26 milhões de dólares.

Entretanto, estas empresas conseguem muito ímpeto por seu dinheiro. Na verdade, depois de visitar o site do "American Idol", faz você querer saber se a colocação do produto lá está incluso na conta. Agora, você pode estar se perguntando: "colocação de produto em um site da Internet"? "Isto não é apenas um anúncio?" Bem, não exatamente. Há seções reais no site da Internet que integram o nome e a marca do patrocinador completamente:

A colocação de produtos não é mais exclusividade para cinema e televisão. Você vai encontrar em livros, videoclipes, videogames e na Internet. Vamos dar uma olhada em como a colocação dos produtos está sendo usada nestes campos.

Carros na TV
Programa de TV
Carro
Miami Vice
Ferrari Testarossa
O Prisioneiro
Lotus 8
Magnum P.I.
Ferrari 308i
Starsky e Hutch
Ford Grand Torino
Os Gatões
Dodge Charger
A Super Máquina
Pontiac Trans Am
As Panteras
Ford Mustang Cobra
Cara & Coroa
DeLorean Coyote
24 Horas
Ford Expedition

Colocação de produto em livros

Acapella Advertising
O título deveria ter sido "Colocação de produto toma conta da Broadway" quando Baz Luhrmann, Vem dançar comigo  (em inglês), Romeo + Juliet (em inglês), Moulin Rougel, decidiram executar uma pequena colocação de produto, estilo Puccini (em inglês). Luhrmann surpreendeu muitos da comunidade teatral exibindo outdoors com anúncios para canetas Montblanc e champanhe Piper-Heidsieck (em inglês), em suas produções de palco de "La Boheme".
Para alguns, especialmente se você não viu, a colocação de produto em um livro ou videogame é bem difícil de se imaginar. Onde exatamente eles colocariam os produtos? Acontece que há muitas oportunidades para esta forma de publicidade. Vamos começar pelos livros.

Leia tudo sobre isso
Imagine uma empresa conhecida, autorizando um autor igualmente renomado a escrever um livro que mostra, de forma destacada, sua marca e seus produtos. Parece meio improvável? Não é. A famosa joalheria, Bulgari, pagou para que a autora britânica Fay Weldon escrevesse um romance que mostrasse os produtos da Bulgari. O trabalho autorizado era para ser dado como presente para um grupo de clientes da elite da Bulgari. Não apenas Weldon concordou, mas ela eventualmente publicou o livro. "A Coleção Bulgari" (em inglês) encontrou ceticismo e orgulho dos colegas e fãs de Weldon. Sem dúvida, Weldon estabeleceu um precedente que outros autores e editores seguirão. Para mais informações sobre o livro da Bulgari de Weldon, veja Salon.com: seu anúncio aqui (em inglês).

Acontece que mesmo uma quantia modesta de pesquisa pode descobrir várias outras obras publicadas com produtos proeminentes. Na verdade, um dos grandes gêneros de colocação de produto é apresentado nos livros infantis. Veja alguns exemplos do que você pode descobrir em uma livraria ou biblioteca perto de você:

  • Enigma da Matemática Skittles, de Barbara Barbieri McGrath, Roger Glass
  • O Livro de Contar Cheerios, de Rob Bolster
  • O Livro de Frações da Barra de Chocolate ao Leite da Hershey, de Jerry Pallotta
  • O Livro de Adição dos Kisses da Hershey, de Jerry Pallotta, Rob Bolster
  • Mais Matemática de Chocolates e M&M's, de Barbara Barbieri
  • O Livro de Contas da M&M's, de Barbara Barbieri McGrath
  • O Livro de Costas do Giz de Cera, de Pam Munoz Ryan
  • Livro de Porcentagens Twizzlers de Jerry Pallotta, Rob Bolster
  • Livro do Conto de Natal Cheerios, de Lee Wade
  • Peças de Reese: Conte até Cinco, de Jerry Pallotta, Rob Bolster

Depois de ler estes títulos, você pode considerar que as empresas são apenas patrocinadoras do livro e que o conteúdo é bem padronizado, possivelmente nem mesmo incorporando o produto no conteúdo do livro. Pense novamente. Em "O Livro de Contar do Biscoito Oreo", a capa de trás diz:

    As crianças vão adorar contar como as dez pequenas OREOs são embebidas, mordidas e empilhadas uma por uma ... até que não sobre nenhuma!
Uma rápida folheada confirma que os biscoitos Oreo são mesmo mostrados em cada página.

Colocação de produto em videogame

À medida que eles continuam a ser mais realistas é bem fácil entender as possibilidades da publicidade disponível nos videogames atuais. O artigo do USA Today O que há em um nome: colocação de produtos em videogames (em inglês) afirma:

    Jogue Táxi Maluco e muitos de seus passageiros vão pedir para levá-los até a Pizza Hut ou KFC (ambos da Tricon Global). Mergulhe em Difícil de Matar: Nakatomi Plaza...e você vai ver os isqueiros Zippo e os celulares Motorola. Surf Riders da UbiSoft tem relógios G-Shock e banners de o Mr. Zog's Sex Wax, uma cera para prancha de surfe.

De acordo com o USA Today (em inglês), as colocações de produtos em videogames começou nos anos 80. Naquela época, a Sega colocava banner anunciando Marlboro em seus jogos de corrida de carros. Aparentemente, a Sega ainda está na onda de colocação de produtos. No Super Monkey Ball da Sega, os adesivos da Dole Food Company, no jogo das bananas. Surpreendentemente, este tipo de integração de produto não é pelo dinheiro. Assim como as colocações de produtos em filmes promovem a credibilidade e realismo ao filme, acontece o mesmo com os videogames, fazendo com que seu ambiente seja mais real.

Colocação de produtos em músicas

No lado do Flip
Em um interessante evento, artistas da música que estiveram promovendo produtos na televisão estão usando estas promoções para seu próprio benefício.

De acordo com AdAge.com (em inglês), artistas como Dirty Vegas (em inglês) e Phil Collins (em inglês) estão dando dicas aos consumidores em seus passatempos, como endosso de produtos, colocando adesivos do tipo "como já vistos em comercias de TV", em seus discos.

Um dos primeiros exemplos de colocação de produtos, dentro de uma música, pode ser encontrado em Take Me Out to the Ball Game (em inglês). Não apenas tem uma surpresa pequena, de brinquedo, dentro, mas Cracker Jack também foi mencionado no refrão dessa melodia, agora imortalizada. Escrita em 1908, por Jack Norworth e depois gravada por Albert Von Tilzer, o refrão é assim : sinta-se livre para cantar...:
    Leve-me para o jogo,
    leve-me para a multidão.
    Me compre amendoim e Cracker Jack,
    eu não me importo se eu nunca voltar,
    deixe-me torcer, torcer, torcer pelo time da casa,
    se eles não vencerem será uma vergonha.
    Por um, dois, três strikes, você está fora,
    no velho jogo.

    Leve-me para o jogo,
    leve-me para a multidão.
    Me compre amendoim e Cracker Jack,
    eu não me importo se eu nunca voltar,
    deixe-me torcer, torcer, torcer pelo time da casa,
    se eles não vencerem será uma vergonha.
    Por um, dois, três strikes, você está fora,
    no velho jogo.

    Leve-me para o jogo,
    leve-me para a multidão.
    Me compre amendoim e Cracker Jack,
    eu não me importo se eu nunca voltar,
    deixe-me torcer, torcer, torcer pelo time da casa,
    se eles não vencerem será uma vergonha.
    Por um, dois, três strikes, você está fora,
    no velho jogo.

    Leve-me para o jogo,
    leve-me para a multidão.
    Me compre amendoim e Cracker Jack (em inglês),
    eu não me importo se eu nunca voltar,
    deixe-me torcer, torcer, torcer pelo time da casa,
    se eles não vencerem será uma vergonha.
    Por um, dois, três strikes, você está fora,
    no velho jogo.

Desde então, muitos produtos apareceram em música no mundo inteiro, alguns até mesmo juntaram um dinheiro, aparecendo no título. Considere a faixa "My Adidas" de Run-DMC, de seu disco de multi-platina, Raising Hell (em inglês). Muito antes de Biggie Smalls e Jay-Z darem exposição à champanhe Cristal (em inglês), Run-DMC estava mostrando muito o calçado da moda. Eles não apenas cantavam seus Adidas (em inglês); os tênis eram também um elemento proeminente em seu vestuário.

Desde que a Adidas não autorizou Run DMC, e Norworth e Tilzer não eram pagos para promover Cracker Jack, muitos dos profissionais da música estão tendo sucesso com os contratos e sendo pagos. De acordo com AdAge: os marqueteiros exploram a colocação de produtos na música (em inglês):

    Em uma tentativa de elevar mais sua listagem de artistas diversos, Island Def Jam Music Group (em inglês), incidentalmente, Def Jam Music foi fundada por Russell Simmons, irmão de Joseph Simmons, Run de Run-DMC, está em conversação formal com Hewlett-Packard Co (em inglês). em um acordo pago sem precedentes.

AdAge também relata:

    Na maioria dos casos, uma marca encontrou seu caminho no rap pela preferência do artista ou através da predileção orgânica e criativa, e não por causa de uma gravadora impor uma aparição de um anunciante. Por exemplo, o acordo promocional com a Allied Domecq (em inglês) só foi completo quando o novo single de Busta Rhymes, "Passou a Parte Dois de Courvoisier", conseguiu vender um bom número de unidades. Este relacionamento teve um significante impulso nas vendas da marca Allied Domecq, de acordo com a empresa.

À medida que os produtos vão encontrando seu caminho no cinema, televisão, livros e videogames é como se não tivessem outro lugar para ir. Mas com a tecnologia digital fazendo sucesso repentino tanto na forma como na função, haverá uma infinidade de direções de novos e inovadores caminhos para colocar os produtos em frente aos consumidores em potencial. O que quer que seja que o futuro guarda, não há dúvida de que você continuará vendo muitos de seus atores e atrizes favoritos segurando, manuseando e usando todos os tipos de produtos na telona e na telinha, por muitos anos.

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