Mercado vertical X horizontal

Outro fator a considerar é se seu produto ou serviço deveria ser apresentado em um evento de base horizontal, vertical ou ambas. Uma feira horizontal tem vendedores que apresentam uma variedade grande de produtos e serviços. Os visitantes normalmente vêm de um só segmento de mercado e estão buscando tanto produtos e serviços bem específicos, como bem variados. A vertical tem um foco mais estreito, para apenas um tipo de produto e mercado, e sua vantagem é que os visitantes são de um mercado bem específico e seus objetivos para a exposição podem ser mais bem dirigidos. A desvantagem é que seu produto ou serviço deve combinar exatamente com o objetivo do evento ou você não conseguirá obter os resultados que deseja.

Aqui está um exemplo dos dois tipos de mercado: feiras para fisoterapeutas ou velejadores seriam verticais, enquanto para segurança no trabalho e serviços de saúde seriam horizontais (porque os visitantes seriam de diversos tipos de mercado). Há variáveis com exposições que trazem vendedores verticais e compradores horizontais e vice-versa. Isso fica evidente quando você olha a lista de vendedores e visitantes. Apenas tenha isso em mente quando estiver fazendo suas escolhas.