Elementos gráficos - quanto menos, melhor

O que fazer para que seu estande comunique quem é você, o que faz e quais são seus produtos ou serviços, tudo isso em poucos segundos? Parece impossível, mas não é. Pense nos outdoors colocados nas estradas. Eles têm a mesma tarefa: precisam comunicar-lhe quem é a empresa e o que está vendendo, enquanto você passa a mais de 90 km por hora. Alguns funcionam, outros não. Normalmente, a chave são os recursos gráficos.

A arte gráfica pode comunicar um grande número de impressões a um simples olhar. Pense um pouco sobre o painel publicitário do restaurante Chick-fil-A (site em inglês), onde aparecem vacas pintadas e a frase: "Coma mais frango". Pense em seu estande da mesma forma. Os visitantes da exposição estão passeando pelos corredores e olhando para centenas de estandes. Se você não vai empurrá-los para dentro do seu com uma promoção pré-exposição, vai ter que rapidamente fazer com que reparem em você e queiram entrar em seu estande.

Para fazer com que os elementos gráficos de seu estande tenham impacto e trabalhem para você ao invés de contra você, lembre-se de:

• focalizar nos benefícios de seus produtos ou serviços;
• usar pouco texto, você quer que seu estande fique como um painel publicitário e não um panfleto;
• ter certeza de que há um único ponto focal: descubra a essência de seus negócios e faça tudo girar em torno dessa idéia central;
• ter certeza de que seu nome e sua declaração de posicionamento estão bem destacados no design, lembre-se de que se sua empresa é nova, você tem que criar sua imagem. Se sua companhia já existe há mais tempo, você precisa manter seu nome e continuar a construir sobre aquela impressão.

A tendência dos elementos gráficos dos estandes hoje em dia é ter grandes figuras visuais ao fundo, com declarações-chave bem resumidas, para comunicar uma mensagem ou tema. Por exemplo, se uma empresa fabrica tesouras ou motosserras, poderia usar uma foto bem grande de seu produto como fundo do estande. A mensagem fica imediatamente óbvia, ao contrário de espalhar pequenas fotos dos produtos com textos descritivos que só podem ser lidos a uma distância de 60 cm.

Se sua empresa é prestadora de serviços, você vai ter mais dificuldade em escolher uma só imagem. Pense muito bem nisso. Você pode colocar uma imagem ou simples montagem que possa comunicar a essência de seus negócios.