Visão geral do produto

Use esta seção do seu plano de marketing para descrever completamente:

  • seu produto e o propósito dele
  • as características dele
  • sua estrutura atual
  • seus atuais canais de distribuição
  • seu posicionamento dentro do mercado
  • suas promoções e publicidade atuais
  • sua embalagem atual

Certifique-se de que as informações são específicas e exatas. Se seu produto é novo, simplesmente descreva o produto e suas características... Mas espere!

Esta seção de seu plano de marketing deve ser um pedaço do bolo. Você conhece seu produto, certo? Você conhece as caracteristicas dele, certo? Aliás, você conhece os benefícios que seus clientes recebem de seu produto? É bom conhecer, porque é isso que vai vender.

Características x benefícios
Se você for de marketing ou publicidade, isso provavelmente fica martelando na sua cabeça, mas o que isso significa? Seus clientes não percebem que na caixa está escrito "Baterias incluídas", o que significa que eles não precisarão fazer uma compra extra e instalá-las? Com certeza eles percebem, mas se você disser "Baterias incluídas: pronto para usar imediatamente", você vai ter a atenção deles mais rapidamente e talvez dar ao seu produto uma leve vantagem que convencerá o consumidor a escolher o seu produto em vez do concorrente.

Em poucas palavras, você tem de estar muito seguro do resultado final que é basicamente o porquê alguém deve comprar seu produto. Ligue os pontos para eles e você terá uma chance melhor de ter um produto de sucesso. Acrescente à lista acima grandes "benefícios", especialmente se seu produto for novo.

Quando você tiver as Estratégias e Plano de ação, use as informações de benefícios que aparecem aqui para fazer de seus esforços criativos e trabalho de posicionamento para você.