O modelo do plano de marketing

Autor: 
Lee Obringer

Se você já montou um plano de negócios, sabe que há inúmeras variações de formato e modelo para planos de marketing. Estude os exemplos que você vê na internet e em outras fontes e adapte-os ao seu caso. Normalmente, seu plano de marketing deve incluir as seguintes seções:

 

  1. Visão geral executiva

     

  2. Análise de mercado
    • Visão geral das tendências
    • Segmentos de mercado
    • Mercado-alvo
      • primário
      • secundário

     

  3. Análise competitiva

     

  4. Análise do produto e do negócio

     

  5. Pontos fortes, pontos fracos, oportunidades, riscos

     

  6. Metas e objetivos
    • Metas de vendas
    • Objetivos de marketing

     

  7. Estratégias
    • Posicionamento
    • Produto
    • Preço
    • Distribuição
    • Comunicação/promoção

     

  8. Plano de ação e implementação
    • Plano de mídia
    • Orçamento
    • Programação
    • Atribuições

     

  9. Avaliação
    • Principais sistemas de controle
    • Análises de vendas

    Discutiremos todas estes itens nas seções a seguir.