No início: banners

Quando a internet começou a se tornar um "negócio", em 1997, milhares de sites foram criados e bilhões de dólares foram investidos nesse novo tipo de mídia. Os sites foram divididos em duas categorias:
  • sites de comércio eletrônico - sites de comércio eletrônico vendem produtos. Eles faturam com as vendas do produtos, do mesmo modo que as lojas convencionais;

     

  • sites de conteúdo - sites de conteúdo criam ou coletam conteúdo (textos, fotos, vídeos etc.) e disponibilizam esse material para as pessoas. Eles faturam por meio dos anúncios, da mesma maneira que canais de TV, emissoras de rádio e jornais.


Banner no topo da página

No começo, a publicidade na Internet se resumia aos banners - também conhecidos como faixas de propaganda. Os banners são os anúncios que você pode ver no topo de quase todos as páginas de Internet hoje (inclusive desta aqui). Veja os tamanhos anúncios disponíveis no HowStuffWorks Brasil. Em 1998, a publicidade com banners era um negócio lucrativo. Sites populares como Yahoo! cobravam US$ 30, US$ 50 e até US$ 100 para incluir um banner em suas páginas. Essas taxas de anúncio eram o principal motor financeiro do tão falado "boom" da Internet. A idéia era fazer que o site atraísse cada vez mais visitantes e assim fizesse dinheiro com esses anúncios. Se um site tivesse 100 milhões de visitas por mês, ele poderia lucrar US$ 3 milhões com um banner que custasse US$ 30 por mil visualizações.

Mas como se chegou a números como US$ 30 ou US$ 50 por mil visualizações? Bem, isso é o que geralmente as revistas cobram por um anúncio colorido de página inteira. A internet usou o mesmo modelo de pagamento e aplicou-o aos anúncios de faixas de propaganda.

Mas os anunciantes perceberam que as faixas de propaganda não eram tão eficazes e, ao mesmo tempo, existia um espaço enorme para anunciar na Internet. Milhares de sites tinham mais de um milhão de visualizações por mês e empresas como DoubleClick (em inglês) começaram a agregar esses sites num grande grupo e vendê-los como um pacote completo para os anunciantes. O princípio econômico de "procura e demanda" funciona da mesma maneira na Internet; assim, as taxas de anúncio na web começaram a cair.

Vamos investigar os fatores que determinam as taxas de anúncio nas faixas de propaganda da internet.