Estrutura dos banners

Uma empresa compra anúncios por uma dessas razões:

• fortalecimento da marca (branding);
• vendas diretas.

Branding é o processo de introduzir o nome de um produto ou de uma empresa no inconsciente coletivo da sociedade. Digamos que você crie uma nova marca de refrigerante ou que esteja abrindo um restaurante. Você quer que o nome do produto (e, às vezes, os benefícios e características desse produto) fique na memória das pessoas. Isso é "branding".

Esse processo pode acontecer com novos produtos ou com produtos já existentes no mercado. Quando você vê um letreiro que não tem mais nada além do nome "Coca-cola", um carro da NASCAR com uma "onda" estampada na porta ou até mesmo quando assiste a um comercial interessante na TV sobre um carro ou uma empresa (mesmo que nenhum produto seja citado), isso é "branding". Atualmente, o anunciante não espera necessariamente que você faça alguma coisa. Ele quer apenas que a marca da empresa fique guardada em sua memória.

Por outro lado, um anúncio de venda direta quer que você faça algo no momento em que vê o anúncio. O anunciante quer que você:

• clique no anúncio;
• ligue para um número 0800;
• vá para uma loja imediatamente; 

Ou execute alguma ação como comprar algo, fazer um download ou se inscrever em alguma coisa agora. Para o anunciante, as respostas diretas ao anúncio são uma maneira de medir a eficácia desse tipo de publicidade.

Os anunciantes de "branding" chegaram à conclusão de que as faixas de propaganda são apenas uma das formas de fortalecer uma marca. Em comparação a um anúncio de revista ou propaganda de TV, as faixas de propaganda são facilmente ignoradas pelas pessoas.

Os anunciantes de vendas diretas também descobriram que a resposta para as faixas de propaganda na Internet variam muito. Para a maioria dos anúncios desse tipo, a média de cliques oscila entre dois ou cinco por mil visualizações do anúncio. Isso quer dizer que, se uma faixa de propaganda aparecer em mil sites, de duas a cinco pessoas vão clicar no anúncio para saber mais sobre o produto ou serviço.

Esses cinco cliques por mil visualizações dão um retorno tímido para o anunciante. A razão é que nem todos os cinco cliques vão gerar vendas, apesar de gerar interesse no consumidor.

Portanto, além do Banner, hoje é importante achar diferentes maneiras de fazer publicidade na Internet.