Anúncios flutuantes

Se você já visitou um site que tenha anúncios flutuantes, sabe o que eles são. Esses anúncios aparecem quando você visita uma página pela primeira vez. Eles "voam" ou "flutuam" sobre a página e duram de 5 a 30 segundos. Quando eles estão na tela, é impossível visualizar a página e algumas vezes eles também bloqueiam as ações do mouse.

Anúncio flutuante de um produto da Norton: esse anúncio é animado, com 4 ou 5 partes que se movimentam. O anúncio dura cerca de 15 segundos. Note que ele não tem um botão para "fechar"; por isso, é impossível se livrar dele. Muitos anúncios flutuantes não podem ser fechados.

Esta página foi configurada para que um anúncio flutuante apareça toda vez que você carregar a página. Se você utiliza o navegador correto, deve ter visto o anúncio quando entrou nesta página. O anúncio dura cerca de 5 segundos. Ele flutua pela tela e se coloca no canto superior direito. Se você quer ver outros exemplos de campanhas de anúncios flutuantes, veja UnitedVirtualities.com (em inglês) e EyeBlaster.com (em inglês).

Anúncios flutuantes aparecem com mais freqüência por diversos motivos:

• eles realmente chamam a atenção do usuário: são animados e muitos têm som. Como anúncios de TV, eles "interrompem o programa" e forçam o usuário a prestar atenção neles. Eles podem ocupar a tela inteira. Por isso, do ponto de vista do "branding", eles são muito mais poderosos do que uma faixa de propaganda ou um anúncio lateral. Eles não podem ser ignorados;
• muitas pessoas clicam nesses anúncios - algo em torno de 3%. Isso significa que, em mil visualizações, 30 pessoas clicam nos anúncios flutuantes.

Como muitas pessoas clicam nesses anúncios e eles têm um maior poder de "branding", os anunciantes pagam mais por eles.

O único problema dos anúncios flutuantes é que eles incomodam as pessoas. Algumas pessoas ficam furiosas com eles e escrevem e-mails com três páginas repletas com ameaças de morte. É por isso que você não vê esses anúncios o tempo todo.