Pode ficar pior?

Esta página poderia ser configurada para exibir uma muralha de anúncios:

  • há múltiplos banners e anúncios laterais;
  • imagine que ainda existam dois ou três anúncios pop-under;
  • imagine que exista um anúncio flutuante.
E se existisse um anúncio Unicast sendo reproduzido em cima disso tudo, o cenário seria ainda pior. É difícil imaginar uma página com mais anúncios do que esta.

O motivo de você ver coisas desse tipo é porque isso traz retorno financeiro.  Por outro lado, tanta publicidade afasta os leitores.

Um exemplo
Então por que os sites acabam usando tantos anúncios?

Vamos criar uma empresa imaginária, com preços imaginários também, e utilizá-la como exemplo. A empresa se chama XYZ e é um pequeno, porém famoso, site de conteúdo. Eis algumas de suas características:

  • a empresa tem cerca de 1 milhão de visitantes por mês, que visualizam em média oito páginas a cada visita. São portanto 8 milhões de visualizações de página por mês;
  • a empresa tem 10 empregados, que ganham em média US$ 40 mil por ano. Alguns ganham mais, outros ganham menos, mas US$ 40 mil é a média. Isso significa que os custos com empregados chegam a US$ 36 mil por mês (se você acrescentar 8% de custos de assistência médica e social);
  • os benefícios por empregado somam US$ 400 por mês e o total para a empresa é de US$ 4 mil mensais;
  • o aluguel do escritório custa US$ 4000 por mês;
  • o aluguel de equipamentos e os gastos com o site somam US$ 4 mil por mês;
  • outros gastos incluem linha telefônica, energia elétrica, móveis do escritório e computadores, despesas legais, viagens, publicidade, café, assinaturas de jornais e revistas. Digamos, em torno de US$ 20 mil por mês para cobrir "outros gastos".
Portanto, XYZ gasta US$ 68 mil dólares por mês.

Se XYZ colocar um anúncio em seus 8 milhões de páginas por mês e conseguir 50 centavos de dólar por mil visualizações, isso vai gerar US$ 4 mil por mês. Obviamente, não é o suficiente. US$ 4 mil por mês não cobrem nem mesmo os custos de um funcionário, ou as despesas com Internet e equipamentos.

Se XYZ conseguir vender anúncios flutuantes ou anúncios Unicast por US$ 30 por mil visitantes (e não visualizações, mas visitantes), então 1 milhão de visitantes mensais vão gerar US$ 30 mil por mês. Esses anúncios, somados com os banners, geram US$ 34 mil dólares por mês. Mas ainda existe um problema. XYZ ainda precisa conseguir outros US$ 34 mil. Mesmo assim, um total de US$ 34 mil é muito melhor do que os US$ 4 mil gerados pelos banners.

Tenha em mente que não existe garantia de que XYZ será capaz de vender todos seus anúncios. Seria necessário um ótimo vendedor (ou força de venda) para achar empresas dispostas a assinar contratos e pagar por toda essa disponibilidade de anúncios (8 milhões de visualizações de banners e 1 milhão de visualizações de Unicast por mês). Não existe garantia, por exemplo, de que XYZ ache empresas para pagar US$ 30 por mil visualizações de 1 milhão de anúncios flutuantes ou anúncios Unicast. Se XYZ conseguir vender TODOS os anúncios, esta é uma empresa sortuda. Por isso, conseguir US$ 34 mil por mês ainda é uma tarefa difícil.

XYZ precisa achar outras maneiras de ganhar dinheiro, mas se a XYZ:

  • adicionar anúncios laterais;
  • adicionar anúncios de 250x250 pixels no meio dos artigos;
  • adicionar anúncios pop-under;
  • adicionar um ou dois outros tipos de anúncios...
Então a empresa conseguiria outros US$ 15 mil por mês e estaria muito perto dos US$ 64 mil necessários.

É por causa dessa matemática que você vê tantos anúncios nos sites hoje em dia. É muito simples:

  • tenha muitos anúncios;
  • cobre assinaturas (e torça para que cerca de 50 mil pessoas se inscrevam, o que não é uma tarefa fácil);
  • ou desista do negócio.
Um site é um negócio e precisa cobrir as despesas para sobreviver. .

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