Testando uma frase quanto à eficácia

• A frase ajuda quando você está fazendo o pedido do produto ou serviço?
  Alguns exemplos que ajudam:
  • "Eu quero ter a máquina de dirigir definitiva" (BMW).
  • "Me dê sabor. Não cintura" (Vigilantes do peso).
  • "'Por que perder tempo com qualquer outro?" (FedEx).
  
  Alguns exemplos que não ajudam:
  • "Eu quero uma cerveja que seja boa, mas não tão boa assim" (Tennents).
  • "Quero duas passagens para Bruxelas da segunda maior empresa aérea internacional da Grã-Bretanha" (Air Europe, atualmente fora do negócio).

   

• A frase induz a uma resposta sarcástica ou negativa?
  Alguns exemplos que ajudam:
  • Delta Airlines: "Nós o levamos até lá".
  • Mobil: "Queremos você vivo".
  • software FileMaker: "Qual é o seu problema?".
  • Eastern Airlines: "Temos que ganhar asas todos os dias".

   

• A frase soa um pouco pomposa?
  É aqui que você lê a frase com a máxima gravidade, como um narrador norte-americano em um filme corporativo da década de 50, dando a ela o verdadeiro tom de importância. Estes falharam no teste:
  • Ariel Ultra: "Digere as manchas dos alimentos gordurosos que as máquinas de lavar comuns deixam para trás".
  • Churchill: "Surpreendentemente apaixonado por segurança".
  • Kyocera: "Fazendo o que as outras não ousam fazer".
  • Olivetti: "Nossa força é a sua energia".
  • The Hair Clinic: "Onde excelência é uma palavra cotidiana".

   

• A frase parece um discurso corporativo e soa irreal?
  
  • A maioria dos bancos: "Onde as pessoas fazem a diferença".
  • Ames Rubber: "Excelência através da qualidade total".
  • Neptco: "Comprometida com a inovação, qualidade e serviço".
  • Powergen: "Fazemos de tudo em nosso poder para colocá-lo em primeiro lugar".
  • United Research: "Acelerando a mudança estratégica".

   

• A frase faz você dizer "Hum..."
  
  • Cadillac: "Supera suas próprias grandes tradições".
  • Izod Lacoste: "Somos o que os outros fingem ser".
  • Currie Motors: "Boas pessoas com as quais fazer negócios".

   

• A frase faz você dizer "Ah, é?"
  Estes fazem:
  • British Rail: "Estamos chegando lá".
  • British Telecom: "É você que atendemos".
  • Kmart: "Mudando para melhor".
  • Tellabs: "Liderança é oferecer soluções inovadoras para a indústria de telecomunicações no mundo inteiro".

   

• A frase soa um pouco confusa?
  
  • Caltex Oil: "No coração do seu motor. E da comunidade".
  • XS Health: "Seguro-saúde para você. Porque você não fica doente".
  • Stillwell Ford: "Colocamos as pessoas à frente dos carros".